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電商百科

A gateway to explore China's e-commerce market.

長鞭效應

對需求信息扭曲在供應鏈中傳遞的一種形象的描述。當供應鏈上的各節點企業只根據來自其相鄰的下級企業的需求信息進行生產或者供應決策時,需求信息的不真實性會沿著供應鏈逆流而上,產生逐級放大的現象。當信息達到最源頭的供應商時,其所獲得的需求信息和實際消費市場中的顧客需求信息發生了很大的偏差。

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